| Idioma : |
|
| Comunitat enciclopèdia |Enciclopèdia Respostes |Enviar pregunta |Coneixement de vocabulari |Pujar coneixement |
Màrqueting: Missatges del Poble i de Telecomunicacions de Premsa edició de 2013 de llibres de text |
|
Dades Bàsiques Col · legis Títol de la sèrie Títol de Màrqueting i universitats en l'economia del segle 21 i de la universitat de gestió de materials de planificació Sèrie ISBN ISBN 978-7-115-30567-1 [1] Autor Editor Editor Wuen Yu Jian Xue Yun Wei Foli 16 fulls oberts 21.5 510.000 paraules Word Pàgines 335 Enquadernació versió de butxaca d'una seqüència primera vegada el març de 2013, la primera edició dels indis sub-març 2013 primeres impressions - preu del llibre 39,80 iuans Resum Aquest llibre és un contingut de curs de màrqueting i d'investigació reforma del sistema de pla d'estudis és un dels plats principals escoles de màrqueting sèrie de llibres de text, és també un negoci de materials de l'administració del pla d'estudis. Llibre de l'status quo de la teoria del màrqueting contemporani i la pràctica sortida de desenvolupament a l'estranger, que absorbeix el sistema reflecteix les últimes investigacions i tendències en l'àmbit de la comercialització, una completa introducció a la teoria bàsica de la comercialització, els coneixements bàsics i el mètode bàsic, i teoria d'avantguarda i el desenvolupament de les disciplines acadèmiques tradicionals es combinen per formar les seves pròpies característiques, amb una mica d'innovador, amb visió de futur, pràctic, també és forta. La innovació es reflecteix en la combinació de la teoria i la pràctica persisteixen, la combinació de narració i l'avaluació, la demostració i la caixa combinada. En els arranjaments estructurals, es discuteixen el llibre dels aspectes bàsics de la teoria, anàlisi de mercat, estratègia de màrqueting, estratègia de màrqueting, innovació de màrqueting i de gestió, amb la participació Visió disciplina, anàlisi de mercat, la competència de mercat i estratègies de màrqueting, estratègies de màrqueting mix, màrqueting gestió i així successivament. Aquest disseny modular, més adequat per a l'ensenyament individualitzada. Aquest llibre pot ser utilitzat com la comercialització de la universitat, de gestió, de pregrau, postgrau i materials per als estudiants MBA, sinó també pel que fa al tema dels directors de màrqueting, investigadors, consultors, formadors llibres de referència.Directori La primera teoria bàsica de la comercialització Capítol 1 Introducció 1 1.1 1.1.1 Mercat Mercat i comercialització implicacions febrer 2 1.1.2 1.1.3 Comercialització significa tres conceptes centrals de la investigació de mercats objectes abril 1.2 màrqueting, les característiques dels subjectes i mètodes de recerca 5 1.2 Comercialització objecte d'investigació 0.1 5 1.2.2 naturalesa i característiques disciplinàries 1.2.3 Mètodes d'Investigació de Màrqueting 7 juny 1.3 Comercialització sorgiment i desenvolupament de les etapes formatives setembre 9 1.3.1 1.3.2 Aplicació de Màrqueting 1.3.3 Etapa de Desenvolupament setembre Etapa 10 Etapa 10 1.3.4 prosperitat Capítol 2 Gestió i Direcció de Màrqueting 15 2.1 essència filosòfica substantiva de la gestió de màrqueting i de la tasca de gestió 16 2.1.1 16 2.1.2 Màrqueting Màrqueting Direcció de Màrqueting de gestió de tasques 16 2.1.3 Procediment 17 2.1.4 Mercat Evolució de les estratègies de màrqueting mix 20 2.2 27 filosofia 2.2.1 Direcció de Màrqueting significat filosòfic de la gestió de màrqueting 27 2.2.2 Direcció de Màrqueting 28 2.3 Filosofia de valor per al client i la satisfacció del client, la satisfacció del client, el que significa 32 2.3.1 32 2.3.2 permeten als clients creuant el valor moral de la 35 2.4 37 2.4.1 Màrqueting de Negocis de Màrqueting de Màrqueting implicacions ètiques i morals de l'avaluació 38 2.4.3 màrqueting Estat de qüestions morals 37 2.4.2 41 2.4.4 build 42 ètica de màrqueting El primer entorn de màrqueting de dos i estudis de mercat Capítol 3 comercialització Salut 47 3.1 conceptes i característiques de l'entorn 48 3.1.1 Conceptes de màrqueting Màrqueting Medi Ambient 48 3.1.2 Característiques comercialització Salut 49 3.1.3 Comercialització amenaces i oportunitats per a les micro-ambient 49 3.2 Comercialització 50 ambientals 3.2.1 Empresa 50 51 Agència 3.2.3 3.2.2 proveïdor de màrqueting de clients 51 52 3.2.5 3.2.4 3.2.6 competidor pública 52 53 53 3.3 Comercialització entorn macroeconòmic 53 3.3.1 Població Medi Ambient 3.3.2 Entorn Econòmic Ciència i Tecnologia Ambientals 59 55 3.3.3 3.3.4 3.3.5 entorn polític i legal 60 3.3.6 Medi Natural 63 64 entorn sociocultural Capítol 4 de les característiques del mercat de consum i comportament del consumidor 70 4.1 Conceptes i característiques dels conceptes bàsics dels mercats de consum 71 4.1.1 Mercat de Consum 71 4.1.2 Mercat de Consum 71 4.2 72 4.2.1 patrons de comportament de compra del consumidor de consum 77 77 4.3.2 4.3.1 factors culturals i factors socials per tipus de patrons de comportament de compra del consumidor de comportament 73 72 4.2.2 4.2.3 4.3 74 compres principals factors que afecten el comportament de compra del consumidor 79 4.3.3 Factors personals 82 4.3. 4 factors psicològics 83 procés de presa de decisions 4.4 del comprador dels consumidors les decisions de compra 85 4.4.1 4.4.2 Participants 86 86 procés de decisió de compra del consumidor Capítol 5, l'organització dels mercats i les característiques de comportament de consum i tipus 92 5.1 Tipus d'organització de mercat 93 5.1.1 Mercat 93 5.1.2 El concepte d'organització organització característiques de l'organització del mercat 93 5.1.3 Mercat 94 5.1.4 comercialització de transaccions i el màrqueting relacional 95 5,2 96 productors comercialitzen el seu comportament de compra 5.2.1 El concepte de mercats de productors 96 5.2.2 Mercat Característiques 96 5.2.3 Productors Productors mercat objectiu de compra de 97 5.2.4 Anàlisi productors intermediaris comportament de compra 97 5,3 101 5.3.1 El concepte d'intermediaris del mercat i els intermediaris de composició 101 5.3.2 Característiques del mercat del mercat i la compra dels intermediaris de comportament comportament de compra 102 5.3.3 Anàlisi de Mercat 102 5.4 Mercat i òrgans públics comportament de compra 104 5.4.1 Govern la forma en què el concepte de mercats institucionals 104 5.4.2 105 5.4.3 agències d'organitzacions d'obtenció de Govern del Govern adquirir béns 105 115 6.2.1 necessitat de Capítol 6 sistemes d'informació de màrqueting d'investigació de mercats i sistemes d'informació de màrqueting d'investigació de mercat 109.110.110 6.1 6.1.1 6.1.2 màrqueting corporatiu i la informació de la informació de màrqueting de recerca de màrqueting del sistema 111 6.2 115 6.2 Passos 116 Mètode 6.3 procés d'investigació 0.2 comercialització d'enquesta d'investigació de mercat demanant 118.118 6.3.1 6.3.2 6.3.3 observació experimental mètode 120.122.123 6.3.4 Entrevista Col · lectiva Les tres primeres estratègies de màrqueting Capítol 7129 7.1 Estratègia de Màrqueting Estratègia de Màrqueting Direcció de Màrqueting Informació general 130 7.1.1 implicacions estratègiques de gestió de gestió de l'estratègia de màrqueting de negocis moderna amb 130 7.1.2 Planificació Estratègica de Màrqueting 131 7.2 132.132 7.2.1 requisits de la missió de l'empresa moderna 7.2.2 per determinar les modalitats dels objectius de negoci modernes 133 7.2.3 133 7.2.4 cartera empresarial moderna per desenvolupar un nou urbanisme modern negoci de l'empresa 137 Capítol 8144 8.1 estratègies de màrqueting de destinació i el paper del concepte de segments de mercat segmentació de mercat 146.146 8.1.1 8.1.2 8.1.3 Segmentació del mercat 148 condicions estàndard de selecció efectiva segmentació del mercat de mercat de blanc 153 8,2 153 8,2 0.1 segments de mercat, avaluació de mercat de destinació 154.154 8.2.2 8.2.3 estratègies de manera de sobreescriptura de màrqueting de destinació 156 8.2.4 Per seleccionar les consideracions d'estratègia de mercat de destí significa 158 8.3 159 8.3.1 Posicionament en el mercat Posicionament en el mercat 159 8.3. 2 posicionament en el mercat en la forma d'estratègies de posicionament de mercat 159.160 8.3.3 Capítol 9 d'anàlisi de màrqueting estratègia competidor competitiu 165 9.1 166.166 9.1.2 9.1.1 identificar estratègies de la competència i els objectius a determinar els competidors 170 9.1.3 Avaluació general de la força de l'estratègia competitiva i la reacció dels competidors les empreses 171.170 9.2 Panorama general de l'estratègia competitiva de les empreses 171 9.2.1 9.2.2 9.2.3 172 cost estratègia de lideratge en l'estratègia de diferenciació estratègia enfocada 176 9.3 173 9.2.4 Estratègia Competitiva en una posició diferent en el mercat de l'estratègia corporativa 176 9.3.1 Líders del Mercat 177 9.3.2 Estratègia per al mercat 179 Challenger 181 9.3.4 Estratègia 9.3.3 seguidors de mercat que comercialitzen estratègia de nínxol 181 Els primers quatre estratègies de màrqueting mix Producte estratègia Capítol 10.187 10.1 188 10.1.1 tota Producte concepte de comprensió comercialització del producte - el concepte global del producte de la concepció general 188 10.1.2 portafoli de productes que significa 190 10.2 190.190 10.2.1 portafoli de productes i conceptes relacionats 10.2.2 cartera escala de mesura 191 cartera de productes 10.2.3 importància en l'estratègia de màrqueting, estratègia de portafoli de productes 10.2.4 191.191.193 10,3 Product Lifecycle 10.3.1 Descripció general 193 10.3.2 producte del cicle de vida de cada cicle de vida del producte Resum d'aplicacions i característiques i estratègies durant la teoria del cicle de vida del producte 10.3.3 196.199 10,4 200 10.4.1 nou concepte de desenvolupament de productes i la classificació de nous productes 200 10.4.2 Desenvolupament de Nous Productes 201 10.4.3 significat i la forma de desenvolupament de nous productes 203 10.4.4 organització del nou programa de desenvolupament de productes 203 El concepte bàsic de l'estratègia de marca Capítol 11.212 11.1 213 11.1.1 concepte de la marca i la connotació de paper de la marca en 213 11.1.2 215 11.1.3 marques, noms comercials i conceptes relacionats amb les decisions 216 11.1.4 marca de marca de disseny de la marca 219 11,2 217 11,2 La presa de 220 11.2.2 Marca Tipus 221 de gestió 11.3 229 gestió de la marca i la marca de la marca l'extensió 229 11.3.2 11.3.1 significat i l'efecte de les estratègies d'extensió de marca d'embalatge 231 11,4 233 11,4 233 11.4.1 paquet bàsic decisió marca 0,1 de flux. 2 etiquetes dels envasos i embalatges dels principis de disseny de logotip 234 11.4.3 235 11.4.4 Embalatge Embalatge Estratègies 236 Capítol 12.241 12,1 preus Corporativa objectius de preus d'estratègies i procediments de fixació de preus per escollir 242 12.1.1 243 12.1.2 objectius de preus mesurats per estimar el cost de la demanda 244 12.1.3 245 12.1.4 Anàlisi de la competència 246 12.1.5 Factors Select Preu 246 12.1.6 El preu final selecciona el mètode de fixació de preus corporativa 247.246 12.2 12.2.1 12.2.2 fixació de preus orientats als costos 247.249 12.2.3 de preus Estratègies de preus de preus orientades a la competència orientats a la demanda 251 12,3 252 12.3.1 252 12.3.2 Noves Estratègies de preus del producte les estratègies de preus de descompte i fer que l'estratègia de preus psicològica 254.253 12.3.3 12.3.4 12.3.5 cartera de l'estratègia regional de preus amb els preus de 257.256 12,4 258 canvis en els preus i les contramesures companyies empresarials prenen la iniciativa per ajustar el preu 258 12.4.1 12.4.2 per als canvis de preus 12.4.3 estratègia corporativa per fer front a la reacció dels competidors d'ajust de preus 259.260 Estratègies Canal Capítol 13 Canal de distribució Distribució 265 13.1 Resum 266 13.1.1 Significat dels canals de distribució 266 13.1.2 paper dels canals de distribució dels canals de distribució de la funció 267 13.1.3 267 13.1.4 268 13.2 Mode de canals de distribució i els seus agents El paper dels distribuïdors majoristes 271.271 13.2.1 13.2.2 13.2.3 agents i minoristes 272.276 13,3 selecció broker i gestió dels canals de vendes empresarials modernes 276 13.3.1 moderns canals de vendes empresarials 276 13.3.2 moderna gestió dels canals de venda de l'empresa 277 Capítol 14.283 14.1 estratègies de màrqueting promocional i barreja de promoció 284 14.1.1 284 14.1.2 Promoció de sentit en el paper modern de màrqueting empresarial 285 14.1.3 barreja promocional i la seva influència factors 286 14,2 288 14.2.1 personal estratègia de màrqueting personal per vendre valoració i avaluació de conceptes i compta amb 288 14.2.2 Selecció i capacitació de personal de vendes en la forma de la venda personal 289 14.2.3 i 14.2.4 personal de màrqueting de destinació 290.289 14,3 291 14.3.1 estratègies i tipus de conceptes de publicitat 291 14,3 publicitat. 2 suports publicitaris i els principis de disseny de publicitat per seleccionar 292.294 14.3.3 14.3.4 14.3.5 mitjans publicitaris mesura de l'efectivitat publicitària mix 296.295 14,4 296 14.4.1 estratègies i objectius de la promoció de vendes de promoció de vendes compta amb 296 14.4.2 Promoció de Vendes 297 maneres de promoure el control dels negocis 299 14.4.3 14.5 14.5.1 El paper de les relacions públiques conceptes d'estratègia i compta amb 300 Relacions públiques 300 14.5.2 300 14.5.3 activitats de relacions públiques Relacions públiques i procediments de treball 302 La primera organització de màrqueting de cinc i control Capítol 15 conceptes i tipus d'organització de màrqueting i control del pla de màrqueting 308.307 15.1 15.1.1 organització 308 15.1.2 pla de màrqueting pla de màrqueting de continguts es van desenvolupar 309 15.2 312.312 15.2 15.2.1 Organització de Vendes El procés d'execució de la raó de màrqueting 318 15.3.1 319 15.3.2 organització ineficaç característiques d'execució de màrqueting 0.2 314 15.2.3 El model bàsic de les organitzacions de màrqueting execute comercialitzar 315 15.3 319.321 15.3.4 15.3.3 habilitats d'execució de màrqueting programa de control bàsic d'avaluació de control 322 15,4 Comercialització Màrqueting Màrqueting 322 15.4.1 322 15.4.2 324 15.4.3 Control de pla anual de la rendibilitat de control de control d'eficiència de la comercialització 326 15.4.4 328 15.4.5 estratègia de màrqueting per controlar 329 15.4.6 Mercat 329 Comercialització d'Auditoria Referències 335 |
| Usuari Revisió |
|
Sense comentaris encara |
