| Idioma : |
|
| Comunitat enciclopèdia |Enciclopèdia Respostes |Enviar pregunta |Coneixement de vocabulari |Pujar coneixement |
Estratègia de posicionament del producte |
  |
|
Les empreses que participen en les activitats de comercialització dels diversos segments de mercat, han de desenvolupar un producte per a la seva estratègia de posicionament. L'anomenat posicionament del producte, és l'empresa per establir una posició adequada en la ment dels consumidors per productes específics, la planificació estratègica i les activitats de màrqueting mitjançant l'adopció d'una cartera de productes. Posicionament del producte d'aquest concepte l'any 1972 ia causa de la popularitat de airies i Jack Trout. Posicionament del producte no es refereix al producte en si, sinó que es refereix al producte en la ment dels consumidors potencials de la impressió, que la posició del producte en la ment dels consumidors. Es refereix a una empresa per establir una posició adequada en la ment dels consumidors per productes específics, la planificació estratègica i les activitats de màrqueting mitjançant l'adopció d'una cartera de productes.Significat Estratègia de posicionament del producte és els productes d'empresa a empresa per donar el producte per a establir certes característiques d'una imatge en particular entre els usuaris, de manera que les empreses han en entrar en el mercat internacional per al producte que és una posició raonable per determinar que els productes posats al mercat com un objecte. Per a la creació de característiques de la marca, i establir la imatge d'un mercat en particular per satisfer les necessitats de consum i preferències d'un determinat intencions psicològiques i comportaments. Estratègia de posicionament del producte s'ha de reflectir en els aspectes visuals de l'estructura, la forma, la composició, el funcionament de l'entitat, el nom, marques, embalatge, preu, etc, així com per complir amb el luxe dels consumidors, els elements antics, magnífic, unes pàl · lides diferents necessitats psicològiques. L'estratègia bàsica de posicionament del producte de dues maneres: En primer lloc, la proporció relativa de producte de la competència, que mostra única, en segon lloc, en comparació dels seus productes, que mostra innovadora. L'ús adequat de l'estratègia de posicionament del producte propici per desencadenar la novetat dels consumidors, la bellesa, la fama, els clients la motivació i el comportament de compra habitual. Esquema Posicionament del producte d'aquest concepte l'any 1972 ia causa de la popularitat de airies i JackTrout. No obstant això, el posicionament no es refereix al producte en si, sinó que es refereix al producte en la ment dels consumidors potencials de la impressió, que la posició del producte en la ment dels consumidors. Es refereix a una empresa per establir una posició adequada en la ment dels consumidors per productes específics, la planificació estratègica i les activitats de màrqueting mitjançant l'adopció d'una cartera de productes. En l'anunci, ressaltant les característiques distintives dels productes compleixen amb les necessitats psicològiques dels consumidors, establint la posició dels productes bàsics en la competència del mercat, el que va portar als consumidors a establir una forta impressió per comprar aquesta estratègia de producte. Estratègia de posicionament del producte és l'ús en la publicitat. Les entitats, incloent la publicitat estratègia de posicionament de productes i conceptes estratègia de publicitat de posicionament. Posicionament del producte Publicitat entitat estratègia, és prominent en el nou valor dels béns anunciats, aporta noves característiques, nous usos es donen als consumidors nous beneficis, de manera que els consumidors del producte per produir una publicitat impressionant. Els mètodes són: 1, l'eficàcia de la col · locació, que posen en relleu les característiques especials del producte en l'anunci per fer una clara distinció entre el producte i els avantatges dels productes similars per tal de millorar els requisits de selectivitat. Tal com pasta de dents de drogues, i alguna eficàcia prominent de la prevenció i el tractament de mal de queixal, i alguns de prevenció prominent de la periodontitis, la prevenció i el tractament d'una mica de sagnat arrel prominent. 2, el posicionament de qualitat, que en l'anunci per destacar els productes de bona qualitat específics, com quan la funció de cambra d'aire de bicicleta cautxú butílic publicitat, posant l'accent en l'alegria d'una vegada els tres mesos per mantenir una bona qualitat. Quan els aspectes de rendiment, estil, i altres productes similars utilitzen similars, destacant les característiques del cost del producte. Aquesta és una forma efectiva per vèncer als oponents de productes similars en el concurs homogeni. 3, posicionament en el mercat, que és l'objecte d'una promoció de determinat producte en el mercat de destinació més favorable. Concepte de posicionament del producte 1, la posició del producte en el mercat objectiu 2, el producte dels guanys en la comercialització 3, els avantatges del producte en l'estratègia competitiva de Posicionament Preu Alta posició de Rolls-Royce, Rolls-Royce Motor Cars és un símbol de la vida rica. Els preus més cars de gairebé 400.000 $. Es diu que moltes parts del cotxe són l'excel · lència artesanal. Per anar a través de milers de quilòmetres de proves sense problemes abans de sortir de la fàbrica. Els clients que tenen aquest cotxe té les següents característiques: 2/3 de les persones que tenen la seva pròpia empresa, o un soci, gairebé tothom té diverses propietats, tothom és propietari d'una limusina supra; 50 % de les persones Hi ha col · leccions d'art, 40% de les persones amb iots, amb una edat mitjana de 50 anys o més. Veure que aquestes persones no estan comprant un mitjà de transport d'automòbils, però per comprar un logotip super-deluxe. Taiwan-fet paraigües quan vostè entra al mercat dels EUA Beishoulengluo Empreses de Taiwan a principis que els Estats Units són els països rics, la gent és molt rica, probablement a causa del seu paraigua és massa baix, el menyspreu al client EUA. Així, fan grans esforços per millorar la qualitat del producte i el treball dur, el resultat no era el més alt, els nord-americans encara no els agrada, ja que en les ments dels nord-americans, Àsia, especialment a Taiwan un lloc tan petit, la producció de les coses, especialment és una mercaderia, és difícil i d'alta qualitat, d'alt grau de tirar junts. Entendre això en ment, es va suggerir, o utilitzi barat, la qualitat d'aquest paraigua totalment posicionat en el nivell més baix, es converteixen en productes d'un sol ús. Com a resultat d'això, d'un sol cop la feina. Taiwan ara sota el paraigua als Estats Units ha dominat. Orientació funcional Orientació funcional és a través de les diverses característiques d'acompliment del seu producte, l'èmfasi, per proporcionar als clients amb més ingressos que els seus competidors i satisfacció, el que permet als clients per impressionar al producte, el posicionament del producte per aconseguir certes funcions. L'esposa de Shenzhen Grup Farmacèutic és un nouvingut al mercat de la cura de la salut. La companyia va posar en marxa l'orientació funcional orals dona, no s'havia ajustat diverses vegades. El primer producte de la companyia pretén guarir enfocament melasma en les anomenades "tres dones, una groga"; Però aquest posicionament amb relació a les necessitats de salut de les dones, l'aparentment reduir-la. Millorar el coneixement del producte, sinó per ampliar el mercat ha estat limitada. A mitjans de la dècada de 1990, l'empresa va decidir utilitzar "llevataques, la bellesa, la sang, el yin" i com a producte d'una varietat de demandes, però amb tants altres productes per a la cura de la salut no és molta diferència, la pèrdua de funcions. Des de 1996, l'èmfasi de la companyia en els productes que contenen: FLA, capaç de endocrí, pell reproduir la veritable bellesa natural dels productes a base d'herbes pures, etc, i va convidar la famosa actriu Joan Chen publicitat, "de la part inferior de l'encant inherent ...... detenir no pot parar! "finalment va tenir èxit en l'assoliment de posicionament funcional clau. Quan la tecnologia de producció és relativament madur, les empreses sobre les principals característiques del producte han assolit un cert nivell, l'empresa és difícil de portar a una major distància i els competidors en la funció principal, a continuació, sovint han de dependre d'alguns productes secundaris funcions o serveis de localitzar. Posicionament global Qingdao Haier Companyia va obtenir una carta d'una inspiració queixes dels usuaris, va introduir la primera generació de "petit prodigi" Mini instantània bugada de la màquina de rentat automàtic a 1996. Aquesta petita màquina de rentar, en línia amb el ritme modern d'estrès de la vida, de lavandería més sovint exigeix, però també ha de rentar a l'instant, de mida petita, fàcil de portar beneficis, i per tant al mercat va ser un gran èxit, el que resulta en estoc en diverses parts de la Xina forma Sheng. Juliol de 1997, la segona generació del tipus d'assecat introduït a l'octubre no porós deshidratat de nou l'oferta del mercat. Rentadora Mini ven ràpidament. Petita rentadora d'avui té un mercat de mida considerable. Posicionament Packaging Ampolla de Coca-Cola és únic. S'assembla una mica a l'antiga carbassa Mestre cerveser xinès, baixades cop al cos, corbes elegants, no només en les mans d'agafada antilliscant perill de caminar més excel · lent sensació. El meu amic diu que la seva forma pot fer que la gent no pot deixar de pensar en l'altura bellesa prima. Realment absolutament. Aquesta forma distintiva, és particularment notable a la plataforma, que sovint es converteixen en el punt de reunió on els ulls errants del client. Coca-Cola Company per a la seva modelatge de productes també és molt orgullós, però també perquè pugui sol · licitar una patent, altres empreses no pot ser imitat. La singularitat del producte és el producte "viu" l'ànima de la més poderosa arma per derrotar als competidors. A la Xina, en els últims anys s'han produït molts productes únics, com Hunan, "alcohòlic", que s'ha dissenyat per a ser similar a l'ampolla contra un altre porter Zhong Kui cintura penjant tassa de sake, fet de pedra, pel seu nom i disseny de packaging únic, encara que és el rei del preu de venda i el licor al mercat ", Maotai" comparable, però encara falta molt "alcohòlic" de totes les edats. Posicionament Channel |
| Usuari Revisió |
|
Sense comentaris encara |
