Idioma :
SWEWE Membre :Login |Registre
Cercar
Comunitat enciclopèdia |Enciclopèdia Respostes |Enviar pregunta |Coneixement de vocabulari |Pujar coneixement
Anterior 1 Pròxim Seleccioneu Pàgines

Llindar diferencial

Llindar es refereix a la menor diferència entre la diferència de la intensitat de l'estímul pot causar una diferència simplement sentir la diferència entre el llindar es diu també anomenat diferència notable (JND). Color segons el dissenyat en un anunci en blanc i negre interessant perquè es fa més petita densitat de color, a diferència del programa ordinari. L'anunci en blanc i negre al mateix televisor en blanc i negre per veure que no és important, que pot ser totalment ignorat.La diferència en la investigació de llindar relacionats

"Ser la variació humana i la susceptibilitat a estimular canvis en la quantitat d'estimulació d'una determinada relació. Estudi psicològic de la física indiquen que el canvi de la intensitat de l'estímul original a la mínima diferència perceptible és una constant de proporcionalitat constant, més que el nombre absolut de pobres, que relació de les espècies es pot expressar com:. △ S / S = K, on ​​S és el valor d'estímul original, △ S S és la mínima diferència de la percepció, K és una constant proporcional, també anomenada fracció Weber "" la relació anterior Gent anomenada la llei de Weber, el que suggereix la possibilitat: Si, després que el valor de K i S són coneguts, es pot predir en el valor d'estímul original que cal canviar molt, perquè les persones perceben (△ S = K · S ) "la intensitat de l'estímul primari és més gran, la diferència entre el llindar sensorial superior, més gran serà la diferència entre la sensació més petit. Això ens recorda que la publicitat funciona abans de servir, si es pot detectar la pre-calculat per la fracció mitjana de consum Weber, llavors vostè pot estimular eficaçment el pressupost més petit de la causa que se senten poc valor, consulteu aquestes dades, l'economia de la programació dels mitjans de comunicació estratègia, va a aconseguir un efecte multiplicador.

Sobre la base de la llei de Weber, la llei de la psicologia i desenvolupat Feisi Na: P = K / ㏒ I, en la qual P és la quantitat de sentit, em refereixo a la quantitat d'estimulació, K és una constant sensació de qualsevol mida estan disponibles per augmentar el llindar La decisió de JND, quan la intensitat de l'estímul es va incrementar per la progressió geomètrica, sentint la intensitat està augmentant en una progressió aritmètica. Com es pot veure a partir de la llei, la difusió d'informació i l'opinió del públic Tot i que una relació de correlació positiva, però hi ha una bretxa, fins i tot eliminar els factors d'interferència, o l'abast de l'audiència a acceptar menys de la intensitat de la informació de l'estímul, de manera que necessita per desenvolupar els objectius de comunicació Penseu en la diferència que realment existeix.

La necessitat de l'ús de la diferència de llindar

Amb la tecnologia de producció moderna i l'eficiència, el mateix fenomen és cada vegada més comú, d'acord amb * Mercat de producte pur s'ha convertit cada vegada més difícil distingir entre la "explosió de la informació" i la "sobrecàrrega d'informació" societat adveniment d'una personalitat de la marca corporativa perquè diferents i productes és difícil de ressaltar els punts d'interès, imatge estereotipada similar de la competència per guanyar la probabilitat es redueix considerablement. Per tant, la forma d'establir el producte tant com sigui possible, "no tinc" únic punt de venda, crear una imatge de marca distintiva s'ha convertit en el focus de moltes empreses que persegueixen.

Percepció dels consumidors a rebre informació, com a primer pas, jugar un paper en els controls inicials en tot el procés de la comunicació publicitària és la primera barrera, per tant, per maximitzar la percepció d'ella com una causa per a l'audiència a rebre interessos i millorar la informació i la memòria, produeixen compres fundació. Llindar és una mesura de la diferència entre la menor diferència detectable en la quantitat de concepte d'estímul, l'ús conscient de la publicitat, i arribarà la "despesa tan poc com sigui possible per obtenir el major retorn possible" efecte.

A més, molta pràctica per desenvolupar estratègies de publicitat és sovint l'acumulació d'experiència, la manca d'una teoria científica, basant-se en els estudis de la psicologia, és més raonable per a nosaltres per dur a terme la publicitat ofereix una valuosa referència.

Llindar diferencial utilitzat en l'anunci

1, els productes diferenciats per distingir

Les diferències en la sensibilitat del llindar d'influir en el comportament del consumidor i els efectes de consum, el desenvolupament dels preus dels productes, les condicions d'envasament i les estratègies d'assignació de noms tenen algun valor de referència.

L'embalatge del producte disseny d'un ús racional de color, la textura, la forma i l'estil són per reduir l'audiència mínima pot sentir la diferència, ells estan disposats a millorar la percepció del producte es destaquen de manera efectiva en el mercat de la indústria. 2003 Jianlibao Group va llançar una moda per als joves beuen "Baoguo Qi" cos de l'ampolla negre, productes innovadors (suc refresc), un sol llistat, a l'instant es va fer popular, que és la principal raó per a l'èxit d'un anti-pública Begui embalatge clar i transparent per l'ampolla negre formar un fort impacte visual, en contrast amb l'efecte de la notable anomalia a la terminal, juntament amb la televisió i la publicitat exterior eficaç, i despertar totalment la percepció de públic objectiu i també per estimular la seva curiositat i tractar desig.

En l'estudi dels moviments de preus i la percepció del consumidor de la magnitud van trobar un 15% dels minoristes de descompte només necessiten possible tenir èxit, menor és l'ajust de preus és difícil a causa de que el client percep. La diferència entre el preu de llindar i el preu total del producte rellevant, major serà el preu més gran serà la diferència entre el llindar sensorial, llavors la taxa d'increment dels preus s'ha de controlar dins d'un rang inferior al llindar de la diferència, i les retallades de preus, però ha de complir o superar la diferència llindar, de manera que els consumidors poden sentir el canvi abans i després. Per exemple, quan el preu intern d'un televisor a color de 25 polzades, finalment caient cada vegada més baix per sota de 1.000 iuans marca, ha donat lloc a una nova ronda de compra de la ploma, i aquest any el gra i el petroli, els augments de preus del gas no han més d'un iuan causaria una percepció pública forta. Així, les empreses desenvolupen preus dels productes com en la publicitat s'ha de fer èmfasi que l'avantatge del preu, quan el preu de tall de promocions, els consumidors han de mesurar primer la diferència entre el llindar, tenen possibilitats d'aconseguir una difusió efectiva de la informació sobre els preus.

Actualment en el mercat, alguns de la competència de negoci de fideus instantanis important en la venda de la gamma de terminals de prestatges, gairebé totes les diferents marques estofat sopa de fideus amb carn de res, principals tipus de nervis fideus salsa, fideus de gambetes petxines marines, i l'envàs és similar al preu és similar, a causa del producte inter la diferència no és obvi, que augmenta la dificultat per als consumidors. Observat a través de la terminal, quan molta gent indecisa, sempre assegureu-vos que el gust, i després comparar la diferència de preus entre les diferents marques, que determinen l'objectiu de compra, però fàcil passar per alt el preu dels mateixos productes són sovint diferents de la presència de 5 a 10 grams de diferència de pes. Això reflecteix les diferències en el llindar de la percepció del pes és major que la diferència de preu no es notarà amb facilitat, sinó que també ofereix a les empreses una nova idea de màrqueting: Quan l'homogeneïtzació dels productes difícils d'augmentar les diferències, a més dels esforços dedicats a donar forma imatge de marca distintiva per tal d'aconseguir un efecte "compra amb targeta d'identificació", també pot utilitzar les estratègies en la diferència entre l'abast de llindar per millorar la percepció de l'embalatge del producte, embalatge subratllat pels canvis en l'avantatge del preu, per tal d'aconseguir guanyar en la ferotge competència.

A més, a mesura que el negoci creix, el mercat va començar a expandir-se ràpidament l'abast de moltes marques de disseny a principis o lema pot ser difícil d'adaptar al nou entorn de mercat, pel que està davant de la substitució del problema, i vostè ha de notar la presència del client el llindar de diferència , en la mesura del possible, el canvi gradual en la percepció de la situació no causa que evitin danys a la imatge de marca ja madura seus cors.

2, estil creatiu distintiu

Penseu suposat psicologia de la percepció, en cert sentit es pot descriure com un objecte separat de el procés de fons, el contrast més viu entre els dos, major és la possibilitat de distingir entre el reconeixement. És necessària la publicitat corporativa i de producte, "objecte", l'entorn del mercat i productes de la competència poden ser considerats com a "background", analitza la realitat de molts anuncis no és difícil trobar una clara distinció entre els dos. Al mercat de xampú, per exemple, tot i la ruptura de la picor de la caspa, pèl curio brillant, flexible i suau, anti-off germinals diverses categories principals, però a mesura que més i més empreses s'uneixen a la ferotge competència en la indústria, cada diferències entre els diferents segments de mercat les marques són mínimes. Alegra't suavitzar o rebutjar el que és fresc, Shulei, Seiitsu, LAF, Sunsilk millor? A més de la publicitat dels consumidors sentir-se diferent nom i la imatge de cada portaveu dels productes, però en un espectacle gairebé perfecte comú del cabell, és difícil trobar les diferències entre els productes. Juntament amb l'anunci d'estrelles són gent maca, per a molts públic no groupies en qüestió, només se senten confusos, difícils d'entendre les diferències entre els diferents productes. "La figura i el fons" de fang com una sola, de manera que la competència no és conscient de l'evolució de les vendes de terminals i la competència de preus, en lloc de les diferències en la imatge del producte i la funció. Per tant, en la determinació d'un rodatge d'anuncis, abans que el disseny serà dins d'un cert rang de creatiu prova de diferències percepció audiència, és possible evitar la difícil aconseguir després d'executar anuncis d'expectatives defecte.

Guru de la publicitat creativa Bernbach va proposar tres principis de la teoria: "xocant", "pertinença", "original", és considerat com a regles clàssiques de la indústria. A la pràctica hi ha una gran quantitat de publicitat de productes, sovint massa èmfasi en un principi sense tenir en compte altres factors, provocant entumiment percepció dels consumidors, les diferències mútues confusió, el que afecta el comportament de compra. Per exemple, com dues empreses emblemàtiques productes dentifricis japonesos parells, "Colgate" i "Crest" són els nous productes desenvolupats dents fortes, quan tant la imatge de marca i les característiques del producte no són distinció òbvia, la publicitat s'ha convertit en un important diferències de fabricació manera, les dues empreses han adoptat una forma de validació previs de publicitat, un és el shell com un vehicle experimental, una és per comparar els resultats abans i després dels ous, que posa en relleu els "fer les dents més forts" les característiques del producte. Encara que aquest últim és també molt bones idees superficials correlació va sorgir amb el producte, a causa de la "original" inadequada, el que resulta en que molts consumidors creuen erròniament que la primera publicitat fer, idees similars crea un llindar de diferència va augmentar, la percepció audiència ja no agut.

Això ens recorda que la publicitat s'ha de basar en les característiques destacades del producte, les idees creatives amb productes similars de la competència distingeixen clarament la publicitat, tant a aconseguir l'efecte xocant, però també amb l'estil únic de la bretxa inicial entre ells Gera gran, per la qual per donar al producte una personalitat diferent, més coneguda com la percepció de l'audiència, l'atenció, despertar el seu interès a comprar.

3, el desenvolupament de l'estratègia efectiva de comunicació

Un estudi va trobar que els primers anys dels Estats Units, els missatges publicitaris contacte diari amb els consumidors fins a 1500, amb l'augment en el desenvolupament de la tecnologia de la comunicació i els mitjans de comunicació, i ara la publicitat és molt més que la capacitat de recepció del públic, el que resulta seriosament la sobrecàrrega d'informació. Com fer el producte millor aconseguir el propòsit de la propaganda, que també és fonamental per desenvolupar una estratègia de mitjans raonables.

Amb CCTV spread "prime time" de poder, o una estratègia de "bombardeig" posar en els mateixos anuncis intensius de televisió provincials, encara que es poden aconseguir resultats significatius, però necessiten un fort suport financer. Per a les empreses en fase de creixement, l'ús de llindar de diferència dels consumidors, l'ús de campanyes de mitjans innovadors, bé pot ser una estratègia efectiva. Com el diari "disseny en forma de", la publicitat única del regal, els anuncis impresos d'estil de joc, publicitat dinàmica, la publicitat de construcció, etc, són per estimular la percepció dels consumidors a través dels mitjans de comunicació i la innovació, per tal d'aconseguir el propòsit de la propaganda. Sala d'espera McDonald fet ús de la publicitat interactiva és un bon exemple a Hong Kong, va atreure ràpidament l'atenció. Això va canviar en els últims exteriors cartells publicitaris col · locats a la barra de la manera, però la instal · lació del disc, el que permet als transeünts a participar polz Quan el DJ, quan la rotació del disc esquerre emetrà un "m'agrada" la versió de la banda, llavors el registre li recordarà la participació que a continuació, giri a la dreta, a continuació, immediatament es pot escoltar el cel amb twitter música esquerdament menjar McDonalds so. Les noves formes de mitjans de comunicació en el desafiament estereotipats "flux d'informació", sinó que també van augmentar la propaganda de la publicitat.

4, crear una personalitat de marca única

A causa del seu fort atractiu de marca i valor afegit psicològic, es pot fer el mateix producte té diferents efectes de percepció, així també per la formació, la creació d'una imatge de marca diferent, però també es donen compte l'objectiu de reduir la diferència entre el llindar. Pepsi deduir superestrella del Món ", l'elecció de la generació més jove," la Coca-Cola en un jove gaudir de la vida, i "Cua" per la "pròpia cua del poble xinès" per a les demandes de la imatge mitjançant una interpretació diferent de la mateixa beguda dóna Un altre dels trets de personalitat. Amb la indústria del menjar ràpid McDonald domini, de manera que els consumidors sempre poden menjar quan et vas assabentar especialment saborós causa de la seva superioritat i papes fregides i pollastre; KFC per centrar-se en la innovació de productes, una marca diferent també fa un gust diferent productes alimentaris similars experiències. Per tant, la formació d'una personalitat diferenciada segments de productes exclusius de la marca, millorant així la percepció del consumidor, millor pot promoure les vendes, reforçar la seva posició en el mercat.

Aplicacions llindar de diferència de

Identitat Corporativa del conjunt, i de vegades semblava que la nova, de vegades es necessita un període de temps més llarg, augmentant gradualment introduir canvis una imatge reconeguda. La imatge de marca també.

Quan IBM seva impressores d'escriptori, impressora subministraments d'instal · lacions i línies de producció que correspon al temps de la venda d'una nova societat d'inversió, la nova companyia necessitava un nou nom i logotip, ja que l'acord de venda: L'any 1996, la nova empresa ha d'abandonar l'ús de noms d'IBM dreta. La nova empresa vol que els consumidors per identificar nous productes, però també va assenyalar que és més conegut vincle entre IBM. Lexmark International, Inc (Lexmark International) El nou nom va ser seleccionat entre els 200 noms inicials candidats. A més, la nova empresa ha desenvolupat un calendari de quatre etapes, el pla d'un termini de cinc anys per introduir a poc a poc "Lexmark" aquest nom, i això cinc anys, la nova empresa se li va permetre seguir utilitzant el logotip d'IBM. D'aquesta manera, la companyia va llançar una nova campanya publicitària per promoure la identitat corporativa per ajudar a completar la construcció d'aquest canvi de nom, un dels anuncis és preguntar als consumidors a "imaginar una de 50 anys d'història amb una nova empresa."

Figura demostra l'èxit de l'evolució d'aquest indicador.


Anterior 1 Pròxim Seleccioneu Pàgines
Usuari Revisió
Sense comentaris encara
Vull comentar [Visitant (44.222.*.*) | Login ]

Idioma :
| Comproveu el codi :


Cercar

版权申明 | 隐私权政策 | Drets d'autor @2018 Coneixement enciclopèdic del Món